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天津齐卤大地餐饮管理有限公司发布
降低消费决策成本 美团点评携汉堡王等餐饮大牌

作者:蔡师傅 ; 分类目录:形象展示
发布日期:2019-10-22

摘 要:如何带客流 怎么提效率 可以说是这么多年来餐饮业关心的两大主题 近日 在美团APP和大众点评APP上 汉堡王 哈根达斯

 

  如何带客流,怎么提效率,可以说是这么多年来餐饮业关心的两大主题。近日,在美团APP和大众点评APP上,汉堡王、哈根达斯等一些备受欢迎的品牌商家页面上悄然出现了”联名推荐”标签,引起了业内关注。

  据了解,作为一款基于兴趣点页面为基础的知名品牌优质菜品导购功能,联名推荐标签下的套餐均结合了美团点评的餐饮大数据以及品牌门市销量,由平台和品牌共同优中选优,加以推荐。

  美团点评“联名推荐“产品相关负责人表示,“联名推荐”的上线,将为消费者带来更丰富、更优质、更具性价比的选择,降低了消费者决策成本;并且,也将更好得发挥平台优势,进一步为品牌商家引流提效。

  “ 平台+大牌 ” 联名推荐:降低消费决策成本

  《中国餐饮报告2019》显示,数量庞大的80后、90后消费群体正在成为市场主要消费力,在消费者行为及偏好上,消费者对吃的核心要求是味道好、价格合理、口感和精致度。显然,“好吃不贵”仍是抓住消费者的不二法门。

  美团点评此次上线的“联名推荐”,抓住新一代消费者对品质的需求,和众多品牌商家联手共同打造。目前“联名推荐”涵盖的品牌,不仅有汉堡王、必胜客、卡乐星、永和大王以及吉祥馄饨等TOP级快餐品牌,也有CoCo都可、沪上阿姨等茶饮品牌,以及哈根达斯、面包新语、味多美及元祖等“甜品控”心中的“白月光”。

  除了携手大牌,“联名推荐”更有着品质严选、专属特色、性价比高的特点。例如,点开汉堡王和哈根达斯品牌商家页面中的“联名推荐”标签,可以发现,无论是汉堡王的“狠霸王牛堡+鸡腿+薯霸王(小)+中可”的“四件套”组合搭配、还是哈根达斯的“花绽放下午茶套餐”,都是广受消费者欢迎的匠心甄选。

      

  (图示:汉堡王“联名推荐”套餐在美团点评平台热卖)

  “我们希望联名推荐的推出,可以为消费者提供安全、可靠、便捷的消费体验,降低消费者决策成本,更好得满足新一代消费者的消费需求。”美团点评“联名推荐“产品相关负责人表示。

  集合平台优势    大数据量身定做

  对于品牌商家来说,“联名推荐“功能也能为商家引流、提效——毕竟作为中国领先的生活服务电子商务平台,美团点评多年深耕本地生活服务行业,是消费者聚集的平台,同时,多年的餐饮运营经验,也让美团点评更懂用户,使美团点评对餐饮行业有更多思考和认知。

  据美团点评2018Q4财报及全年财报显示,美团点评年度交易用户达四亿——这意味着,几乎每三个中国人就有一个在美团点评消费。这些来自本地的吃喝玩乐购的精准流量可以有效为线下导流,也可以通过线下反哺线上,形成线上线下互动的效应。

  就“联名推荐”功能而言,一方面,通过在品牌商家页面的导购设计、展示露出等将线上流量引入线下,为商家引客;另一方面,通过平台大数据对消费用户反馈的分析,量身定做,打造明星商品和产品组合,缩短用户决策路径促进购买,助力品牌提效增长。

  “如何将线上的流量引入线下,帮助更多连锁品牌提高运营效率,同时,如何在线下提供更多触点反哺线上,并提供更多营销服务支持,是我们一直在思考的问题。”美团点评“联名推荐“产品相关负责人表示,未来还将有更多品牌带着高品质的餐品加入联名推荐“名单”中。

 
   
 
 
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